«Построить личный бренд».
Кажется, это где-то далеко и не для нас – скорее для дизайнеров, блогеров, коучей, психотерапевтов, телеведущих, представителей других творческих профессий. Между тем, яркий личный бренд может прокормить и бухгалтера, и фитнес-тренера, и помощника руководителя.
Попробуйте погуглить по запросу «блог прораба» – найдете много интересных ссылок и удостоверитесь, что концепт под названием «личный бренд» – не только для особ, рассуждающих о тонких материях.
Зачем нужен личный бренд?
Этот вопрос становится актуальным, когда нужна работа. И именно в этот момент задавать его бесполезно – потому что заниматься созданием личного бренда уже поздно.
Но никогда не поздно задать себе этот вопрос в принципе. Чтобы в следующий раз, когда понадобится новая работа, бросить клич в соцсетях – и из предложенных вариантов выбрать самые интересные. (Вместо кропотливого поиска подходящих вакансий и не менее кропотливой подгонки резюме под представления работодателей об идеальном кандидате).
Личный бренд можно построить на экспертизе
Если вам кажется, что личный бренд – удел красивых барышень, которые любят постить селфи в Инстаграме, вы ошибаетесь.
Как мы узнали на семинаре Дианы Лебедевой, который прошел 21 октября в Днепре, в рамках проекта БУДЬ в UA design market, один из способов построить личный бренд – это экспертиза.
Вы хорошо разбираетесь в определенном круге вопросов, вы делитесь информацией (полезной для аудитории), вы общаетесь с аудиторией в интернете, отвечаете на вопросы, даете советы – и вот уже вас останавливают на улице и просят автограф. (Шутим. На улице не останавливают, но на мероприятия приглашают, просят дать комментарий и поделиться опытом, и – главное – предлагают варианты сотрудничества, интересные и достойно оплачиваемые).
Есть и другой способ – быть неординарной, яркой личностью без привязки к профессиональной сфере или строго очерченной системе ценностей. Это как раз о селфи, креативной внешности (которая меняется, как в калейдоскопе – стили в одежде, цвет волос, профессии и хобби), громких заявлениях на публику, погружении аудитории в свою личную жизнь и других спецэффектах. Это, кстати, тоже большая работа, требующая находчивости, активности и понимания трендов, так что не спешим снисходительно поднимать бровь. Но этот путь, как рассказала Диана, специфичен: он требует постоянного изобретения новых «фишек», иначе публика начинает зевать и, в конце концов, уходит пить кофе.
Конечно, нас как портал по трудоустройству интересует, в первую очередь, личный бренд, построенный на знаниях и опыте. Вот какие полезные рекомендации мы вынесли из семинара Дианы Лебедевой для себя:
1) Найдите нишу
Решите сегодня, кто вы: в чем ваша экспертиза, какую нишу вы занимаете?
2) Объединяйтесь
Подумайте, с кем вы можете скооперироваться, чтобы создать уникальный и интересный медиа-продукт (серию постов, фото, видео, лекцию, вебинар, учебный курс и т.п.).
Например, Мария Ивановна может организовать серию видео с участием повара – который расскажет, какие помидоры для каких салатов лучше использовать, как с помидора быстро снять шкурку, чем салаты из разных помидоров заправлять, и т. д. Будет интереснее, если Мария Ивановна предложит фокуснику сделать фотосет, где он жонглирует помидорами. Практической пользы никакой, зато такого никто раньше не делал, поэтому будет интересно.
А вот Ирина Евгеньевна может скооперироваться с производителем крышек для консервации и показать производственный процесс: как удается добиться такого качества крышек, чтобы помидоры за несколько месяцев не утратили своих вкусовых качеств. Будет интереснее, если Ирина Евгеньевна договорится с благотворительным фондом и устроит аукцион, где продаст часть редких семян помидоров, и кто-то это все сфотографирует или снимет на видео и выложит в Инстаграм.
3) Занимайтесь нетворкингом
Диана озвучила мысль, которую нужно выгравировать золотыми буквами и повесить в рамке везде, где люди взаимодействуют с другими людьми с целью получения взаимовыгодных результатов.
Формируя сеть контактов, в первую очередь, думайте о пользе, которую вы можете принести собеседнику – не о том, что собеседник может сделать для вас.
Помогайте людям знакомиться друг с другом, совместными усилиями решать проблемы, делиться опытом – это будет хорошим вкладом в развитие и вашего собственного личного бренда.
4) Сформулируйте, кто вы
Пусть у вас всегда будет наготове elevator pitch. Это такая короткая (очень короткая) презентация себя.
«Я, Мария Ивановна, выращиваю на собственном участке экологически чистые помидоры для салатов».
Когда вы посещаете профильные мероприятия, знакомитесь с новыми людьми, эту речь приходится повторять, как мантру, и это нормально – таковы первые километры на дороге к известности.
5) Выберите платформу
Диана рекомендует сосредоточиться на культивировании бренда в одной социальной сети – в той, где сосредоточена ваша аудитория. Вещать сразу на две сети или больше – трудоемко и хлопотно. «Вливайте энергию в то, что работает», как сказал спикер.
6) Занимайтесь раскруткой
На тему раскрутки личного бренда, как мы подозреваем, можно говорить долго. На семинаре Диана поделилась такой формулой: Ракрутка = нетворкинг + соцсети + образ.
Кстати, одна из участниц семинара, днепровский стилист Полина Осокина, поделилась собственным опытом и рассказала, что публикациями в соцсетях занимается не по расписанию, а по велению души (и наличию времени, видимо). При этом ее читают, смотрят, комментируют. Это можно считать иллюстрацией идеи, которая нам симпатична: если тебе есть, что сказать; если ты – наполненная личность, а не просто яркая картинка; если в тебе горит искреннее желание сделать лучше жизнь других людей – успех придет.
«Ой, ну это долго очень».
Дом строить тоже долго, но он куда надежнее наспех сложенного шалаша, который время от времени сдувает ветром.
